دور ابعاد المواطنة التسويقية على المستهلك الأخضر دراسة تحليلية في شركة ئالين للمواد الغذائية في مدينة اربيل

الملخص

يهدف البحث الى التعرف على مدى تطبيق او ممارسة الشركة المبحوثة للموطنة التسويقية والمستهلك الاخضر وكذلك بيان المواطنة التسويقية بابعادها الفرعية (القانونية، الاقتصادية، الانسانية، الاجتماعية) كمتغير مستقل والمستهلك الاخضر كمتغير تابع، وايضا الكشف عن طبيعة وقوة العلاقة والأثر لابعاد المواطنة التسويقية وبين المستهلك الاخضر، استخدم الباحثان المنهج الوصفي التحليلي باستخدام استمارة الاستبيان كأداة رئيسية لجمع البيانات والمعلومات وبلغت عينة البحث (50) مفردة وتم استخدام برنامج (SPSS V.26) لادخال ومعالجة البيانات واختبار الفروض، وتوصل البحث الى وجود علاقة وتأثير معنوي للمواطنة التسويقية على المستهلك الاخضر، وأوصى البحث بضرورة اهتمام وتبني ادارة الشركة وخاصة ادارة التسويق في الشركة بالمواطنة التسويقية منهجا ومضمونا في ادارته لضمان بقاء الشركة واستمرارها والاستجابة لمتطلبات السوق الاخضر.